Кейсы
Havit: переезд на Яндекс KITᵝ увеличил поисковый трафик интернет-магазина на 60%
Интернет-магазин бренда Havit работал с начала 2024 года. К моменту, когда его решили обновить, там уже был индексируемый каталог товаров и накопленный органический трафик. Поэтому перед SEO-командой MOAB стояла непростая задача: помочь перенести визуально и технически устаревший сайт на новую платформу и не потерять накопленные позиции и поисковый трафик. Елена Сенченкова, senior SEO в MOAB рассказала, как этого удалось добиться.
При выборе Яндекс KITᵝ мы смотрели не только на инфраструктуру платформы, но и на SEO-инструменты: возможность работать с метаданными, настраивать редиректы и контролировать другие важные параметры миграции через кабинет.
В итоге вместе с командой Яндекс KITᵝ мы настроили около 200 редиректов, перенесли каталог и все значимые страницы. А главное — в первые три месяца после переезда поисковый трафик не только сохранился, но и вырос на 60% — с 8 569 до 13 751 визита.
Проект-первопроходец
Havit-russia.ru — официальный интернет-магазин бренда Havit в России. В нём продаются игровые наушники, мыши, клавиатуры, колонки и другие устройства. Кроме товаров, на сайте можно найти драйверы, инструкции, информацию о сервисных центрах, гарантии и поддержке.
Он стал одним из первых интернет-магазинов с накопленным поисковым трафиком, которые переезжали на Яндекс KITᵝ. Готового сценария для таких миграций ещё не было, поэтому команда платформы и MOAB вместе отрабатывали процесс.
Подготовка к переезду
Каталог и товары Havit переносили на Яндекс KITᵝ без расширения ассортимента. Домен тоже остался прежним, но при переезде полностью изменилась структура адресов. Все страницы получили новые URL:
Товары
/products/
Категории
/catalog/
Блог
/blog/
Но тут-то и была тонкость. Если бы старые адреса резко перестали работать, пользователи из поиска начали бы попадать на страницы с ошибками. Допускать такое нельзя.
Поэтому готовились к переезду вместе. Команда Яндекс KITᵝ собирала витрину интернет-магазина в новом дизайне, помогала загружать инструкции и решать другие платформенные и технические задачи. А MOAB отвечали за SEO-часть.
До запуска нового сайта мы:
1
Настроили и проверили robots.txt
2
Проверили автоматическое формирование sitemap.xml
3
Подготовили шаблоны метаданных
4
Вручную прописали метаданные для ключевых страниц
5
Проверили и исправили битые ссылки
6
Исправили дубли в описаниях
7
Подключили Яндекс Метрику, Яндекс Вебмастер и Google Search Console
8
Перенесли статьи и служебные страницы
9
Добавили фильтры в каталог
10
Подготовили карту редиректов
Часть задач решали прямо в кабинете Яндекс KITᵝ: работали с редиректами и метаданными, robots.txt, служебными страницами и контентом. Поэтому значительную часть миграции могли контролировать без отдельной разработки.
Фильтры в каталоге добавили для удобства покупателей. Они не создавали новых страниц, которые могли бы попасть в поисковую выдачу и привести дополнительный трафик. Так что рост органики после переезда, о котором расскажем дальше, не связан с появлением новых страниц.
200 редиректов связали старую
и новую версии сайта
Полная смена URL означала, что каждой значимой старой странице нужно было подобрать новый адрес.
Мы настроили около 200 редиректов для:
Карточек товаров
Категорий
Статей
Служебных страниц
Драйверов и инструкций
Разделов поддержки
Использовали принцип «страница к странице»: старая карточка товара вела на новую карточку того же товара, статья — на соответствующую статью, инструкция — на новую страницу этой инструкции.
Так после запуска пользователи продолжали попадать на нужный контент, а поисковые системы могли связать старые адреса с новой структурой сайта.
Яндекс KITᵝ
Технологическая платформа для запуска и развития интернет-магазина с готовой инфраструктурой продаж и ИИ-помощником
Перенесли не только каталог,
но и сервисные страницы
При переезде интернет-магазина легко сосредоточиться на карточках товаров и категориях: они напрямую связаны с продажами. Но для Havit поисковую ценность представляли и сервисные страницы.
Пользователи приходят на официальный сайт бренда в том числе за драйверами и инструкциями для конкретных устройств, а также информацией о сервисных центрах, гарантии, оплате и доставке.
Поэтому вместе с каталогом мы перенесли:
Доставку и оплату
Гарантии и возвраты
Контакты и реквизиты
Сервисные центры
Партнёрскую программу
Раздел Havit для киберклубов
Публичную оферту и политику конфиденциальности
Около 40 страниц с драйверами и инструкциями
Так мы сохранили сами страницы и поисковые входы на них.
Сохранили оптимизацию, но не бездумно
Вместе с рабочими настройками старого сайта на новую версию могли попасть дубли, битые ссылки и слабые метаданные. Поэтому то, что уже работало, мы сохранили, а проблемные места — исправили.
Для массовых страниц настроили шаблоны метаданных. Ключевые страницы проработали отдельно: подготовили Title, Description и H1 с учётом новой структуры, поисковых запросов и коммерческой значимости. Также исправили дубли в описаниях и битые ссылки.
В результате на Яндекс KITᵝ перенесли уже обновлённую и очищенную SEO-структуру, а не всё подряд.
Открыли новый сайт и редиректы одновременно
До релиза новая версия на Яндекс KITᵝ была закрыта от индексации. Мы не хотели, чтобы поисковые системы видели сайт, пока редиректы и основные SEO-настройки ещё не готовы.
В момент запуска мы одновременно открыли новую версию для индексации и включили карту редиректов. Домен при этом не менялся.
Для покупателей переход прошёл незаметно: сайт продолжал работать и не отключался ни на минуту. После запуска не возникло критичных проблем с ошибками 404, некорректными редиректами, дублями или индексацией.
В первые три месяца поисковый трафик вырос на 60%
Чтобы оценить результат, мы сравнили три месяца до переезда с тремя месяцами после. Август 2025 года был месяцем релиза, поэтому исключили его из сравнения как переходный.
Период
Визиты из поиска
Май — июль 2025
8 569
Сентябрь — ноябрь 2025
13 751 (+60%)
При этом мы не расширяли ассортимент, не добавляли новые товарные группы и SEO-посадочные страницы из фильтров, а после релиза не запускали масштабное SEO-продвижение. Рост произошёл на той же товарной базе.
Коммерческий поисковый трафик вырос на 8%
Отдельно мы посмотрели на страницы, которые непосредственно связаны с продажами: категории и карточки товаров.
До переезда старые коммерческие URL получили 3 149 визитов из поиска за три месяца:
Поисковый трафик на товары и категории
Май — июль 2025
3 149
Сентябрь — ноябрь 2025
3 402
В итоге коммерческий поисковый трафик вырос на 8% — для нас это один из ключевых результатов миграции. При полной смене URL коммерческий трафик не потерялся и перешёл на новую структуру.
Блог сохранил поисковый трафик без дополнительного развития
С блогом мы не работали как с отдельным направлением SEO. Статьи уже существовали на старом сайте, и наша задача была сохранить их при переезде.
Мы перенесли материалы и связали старые страницы с новыми. За сентябрь — ноябрь 2025 года блог на новой структуре получил 3 160 визитов из поиска.
Для нас это ещё одно подтверждение, что при миграции интернет-магазина нельзя ограничиваться каталогом. Если информационные материалы уже приводят пользователей из поиска, их тоже стоит учитывать при подготовке новой структуры.
Трафик на драйверы и инструкции тоже вырос
Отдельно мы следили за страницами драйверов, инструкций и поддержки. До и после переезда эти страницы получили:
Период
Визиты из поиска
Май — июль 2025
4 870
Сентябрь — ноябрь 2025
5 748
То есть сервисный поисковый трафик не только сохранился, но и вырос — с 4 870 до 5 748 визитов.
Эти страницы помогают Havit работать с аудиторией и после покупки: пользователь получает нужные материалы на официальном сайте бренда, а сам сайт сохраняет дополнительные точки входа из поиска.
СРАВНЕНИЕ ОТЧЁТНОСТЕЙ
Отчёт за период с 01.05.25 — 31.07.25. До переезда на Яндекс Китᵝ
Страницы входа
Визиты
Посетители
Юзеры
https://havit-russia.ru/downloads/
2574
2341
https://havit-russia.ru/skachivanie-i-podderzhka-audio/
1753
1589
https://havit-russia.ru/skachivanie-i-podderzhka-mysh/
411
326
https://havit-russia.ru/skachivanie-i-podderzhka-klaviatura/
132
115
Отчёт за период с 01.09.25 — 30.11.25. После переезда на Яндекс Китᵝ
Страницы входа
Визиты
Посетители
Юзеры
https://havit-russia.ru/download
2518
2285
https://havit-russia.ru/Fuxi-H3_download
790
577
https://havit-russia.ru/head_download
511
447
https://havit-russia.ru/mouse_download
264
236
https://havit-russia.ru/audio_download
260
247
https://havit-russia.ru/H2002BG_download
215
157
https://havit-russia.ru/H2002D_download
136
127
https://havit-russia.ru/Fuxi-H7_download
125
94
https://havit-russia.ru/H2039BG_download
116
97
https://havit-russia.ru/keyboard_download
109
100
https://havit-russia.ru/H2008D_download
100
84
https://havit-russia.ru/KB884L_download
84
62
https://havit-russia.ru/MS969WB_download
55
51
https://havit-russia.ru/H2002P_download
50
43
https://havit-russia.ru/MS1029_download
47
41
https://havit-russia.ru/MS963WB_download
45
44
https://havit-russia.ru/MS1036_download
33
27
https://havit-russia.ru/MS966_download
31
24
Итоги и выводы
Havit перезапустил действующий интернет-магазин на Яндекс KITᵝ и полностью сменил URL-структуру. Часть роста связана с сезонностью: осенью спрос на игровую периферию выше. При этом переезд прошёл без просадки. И даже лучше — накопленный поисковый трафик не только перешёл на новую структуру, но и продолжил расти.
За время проекта мы
60%
увеличился общий поисковый трафик за первые три месяца после переезда
7%
рост коммерческого поискового трафика
200
редиректов и 40 страниц
с драйверами и инструкциями
4 870
5 748
увеличили поисковый трафик страниц драйверов и инструкций
Для нас этот проект показал, что SEO-миграцию важно планировать одновременно с запуском нового сайта, а не после него. Сначала мы подготовили страницы и редиректы и только потом открыли новую версию для индексации.
Не менее важна сама платформа. Инструменты Яндекс KITᵝ позволили SEO-команде контролировать ключевые настройки миграции, а вместе с командой платформы мы смогли перенести интернет-магазин на новую ecommerce-витрину без простоя и потери накопленного поискового трафика.